ПРОДВИЖЕНИЕ
Составление контент-плана, коммуникационной стратегии
Методические указания по продвижению
Воспользуйся методическими указаниями, чтобы выполнить домашнее задание
Коммуникативная стратегия – курс действий компании на перспективу, обоснованная стратегия использования комплекса коммуникативных средств (коммуникативный микс), в рамках организации взаимодействия со всеми субъектами маркетинговой системы.
Выделяют три составляющие коммуникационной стратегии:
- рыночная стратегия;
- креативная стратегия;
- медийная стратегия.

Рыночная стратегия — основа, на которой строится любая коммуникация, она базируется на тщательном анализе рынка (знания о потенциальных потребителях, конкурентах, продукте). Эти знания являются основой для разработки концепций позиционирования, дифференциации и коммуникации бренда.
Креативная стратегия — стратегическое формирование образа бренда, основанное на модели восприятия бренда целевой аудиторией, а также разработка элементов бренда. Креативная стратегия содержит ключевую креативную идею, которая будет для целевой аудитории привлекательна и близка, которая станет основой коммуникации потребителя с брендом.
Медийная стратегия — выбор носителей для рекламно-информационных сообщений, при помощи которых будет непосредственно осуществляться коммуникация с целевой аудиторией. Медийная стратегия представляет собой стратегию использования медиа, а также бюджет коммуникации. Выбор рекламных носителей осуществляется по каждому медиа (каналы, станции, издания и др.), а также определяется роль каждого носителя в общей коммуникационной стратегии.
Контент-маркетинг — взаимодействие с целевой аудиторией через распространение полезного и/или вирального контента. В последние годы, этот метод широко распространился среди диджитал-маркетологов.
Контент-маркетинг касается как создания контента, так и способов его донесения до людей.

Релевантный и полезный материал распространяется по таким маркетинговым каналам:
- реклама (PPC Ads);
- социальные сети (SMM);
- общественные медиа (PR);
- поисковая оптимизация (SEO).

Контент-план — это план того, что, когда и о чем вы будете писать. Контент-план также называют редакционным планом, планом выхода публикаций, графиком публикаций на определенной площадке.

Чтобы внедрить в свой проект контент-маркетинг, нужно для начала определиться с целями, которые он будет преследовать: будь то повышение лояльности к бренду, рост продаж, развитие социальных сетей, формирование сообщества вокруг бренда, рост посещаемость сайта бренда, рост количества подписчиков в соцсетях. Именно цели помогут вам затем сформулировать ядро основных тем и график выхода публикаций.
Дополнительные ссылки:
Коммуникационная стратегия: зачем нужна и как построить
Контент-маркетинг для стартапов


Рекомендуемая книга:
Артем Сенаторов - Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в социальных сетях
Д/З по продвижению: составить коммуникативную стратегию и контент-план по каждой из используемых Вами площадке.
Наши контакты:
moloko@mgpu.ru